1: Del consumo de objetos a objetos de consumo

Por: Carlos Lomas García

Martes 15 de marzo de 2005

Carlos Lomas García, nació en Gijón, España en 1956, es doctor en Filología Hispánica, catedrático de educación secundaria y asesor de formación del profesorado en el Centro del Profesorado y de Recursos de Gijón, además es director de la revista SIGNOS y codirector de TEXTOS de Didáctica de la Lengua y la Literatura. La idea principal de este texto es, que la publicidad no sólo es una herramienta comunicativa al servicio del estímulo de las actitudes de compra y del fomento de hábitos de consumo, es además, y sobre todo, una eficacísima herramienta de transmisión ideológica. Además, afirma que el escenario público es cada vez un escenario publicitario, pues la publicidad esta en todo lugar, en los muros, en vallas publicitarias, en el televisor, en los periódicos, etc.

Lomas dice que la publicidad es el espectáculo de la mercancía y los medios de comunicación de masas y el espacio público constituyen el escenario en el cual este espectáculo se representa de una manera continua e incesante. Es decir, que ya no solo se venden objetos, sino a los sujetos también, que la publicidad persuade a las personas a la utilización de hábitos y conductas y se les venden una irrealidad llena de perfección y euforia.
Comenta que la publicidad atrapa nuestra mirada y estimula el deseo, pues nos venden productos mediante mensajes superficiales, que nos envuelven en la cultura del consumo, para luego, atraparnos y conseguir que las personas se apeguen a ese producto y sientan el deseo de tenerlo.

Este texto orienta y aterriza una vez más a las personas consumidoras por exceso, y tal vez deja en ellos un cuestionamiento acerca del daño que está causando la publicidad, sin afirmar, que la publicidad en su totalidad sea mala, pues también informa y en ocasiones sus mensajes son la realidad. Pero permite que aquellas personas tengan un poco de consciencia a la hora de ser consumidores de objetos, para así evitar convertirse en un objeto que es consumido por la publicidad.

http://www.revistapueblos.org/spip.php?article166

2. Publicidad y sexo

Por: Germán Uribe

03/25/2008

Escritor y periodista colombiano, nació en Armenia, Quindío el 22 de Abril de 1943. Escribe en diversos medios impresos y en algunas publicaciones y Portales de Internet. Además, es miembro del Grupo de Estudios Sartrianos con sede en París. En la actualidad reside en Bogotá, en donde se dedica de tiempo completo a la literatura, la filosofía y el periodismo. En este artículo publicado en la revista DINERO, Uribe comenta que vivimos en una sociedad de consumo que esta apalancada en la utilización del erotismo y los cánones de la belleza femenina “confiscándole” sus atributos en pro de alcanzar unos propósitos expansivos de tipo comercial. Además, resalta que la mujer está siendo discriminada por la publicidad, pues está siendo esclavizada y a su vez se convierte en un “producto” rentable para los medios.

Uribe comenta que aunque la sociedad femenina se queja de la publicidad machista y sexista, del uso inadecuado de la mujer en la publicidad y la discriminación de ellas frente a la sociedad, parecería que se están empeñando precisamente en ser simples objetos sexuales. Porque la avaricia y el deseo de ser famosas y tener mucho dinero, está haciendo que las mujeres ofrezcan los encantos de su cuerpo en cuanta promoción comercial las requiera. Además, dice que si ya no es un enigma nada y el atractivo del misterio y la magia, de lo por descubrir o de lo cambiante se pierde en la monotonía de una reiteración, aquí y ahora, los hombres, las mujeres y los publicistas están empezando a perder, pues todos se están dejando llevar por las mujeres, pues de acuerdo con lo que la madre naturaleza les ha ofrecido, están endulzando, manipulando y enredando a la sociedad.

Con su escrito Uribe logra la atención de publicistas, hombres y mujeres, acerca de un tema tan abordado por la sociedad, el sexo y la publicidad. Donde argumenta los excesos del día a día en la sugestión sexual como instrumento de persuasión mercantil.

http://www.dinero.com/wf_InfoArticulo.aspx?idArt=46035

3. “Azafatas minifalderas, conductoras desnudas y mujeres maltratadas”

Por:
Isabel Longhi-Bracaglia

Martes, 18 de Abril de 2000

Periodista del diario “El Mundo”, nacida el 12 de Julio de 1968 en Madrid (España), es licenciada en Periodismo por la Universidad de Complutense de Madrid, tiene más de veinte años de experiencia, ha trabajado en varios periódicos locales y ha escrito varios reportajes sociales. En este artículo titulado “Azafatas minifalderas, conductoras desnudas y mujeres maltratadas” Longhi-Bracaglia hace un llamado de atención a todos los consumidores y cuestiona aquellos que se dejan influenciar de la publicidad por el simple hecho de ver a una mujer casi desnuda en la campaña de un producto. Además resalta el conflicto que se está viviendo en Madrid por el uso inapropiado de la mujer en las vallas publicitarias, el llamado de atención y las múltiples demandas por parte de la sociedad madrileña. Muestra como los creativos de la publicidad están discriminando a la mujer en sus campañas publicitarias, haciéndolas ver como un objeto más o un símbolo sexual de dichas campañas.

En este artículo Longhi-Bracaglia afirma que la publicidad sexista es dirigida tanto a hombres y mujeres. Tanto ellos como ellas disfrutan ver una mujer casi desnuda promocionando un automóvil, la nueva línea de muebles para el hogar, productos de uso personal, relojes entre otros. Artículos que no necesitan que una mujer salga ligera de ropa. Así mismo, resalta que si los creativos querían llamar la atención lo han logrado pero con un efecto “boomerang”, pues el resultado de su imaginación ha despertado las iras de quienes creen que sus ideas atentan contra la dignidad de la mujer.

Longhi-Bracaglia informa a los madrileños acerca de la problemática que ha traído este tipo de publicidad sexista, informa las consecuencias y resalta la preocupación e indignación de las mujeres que se están viendo afectadas por la publicidad machista y sexista. Pone a la luz pública una problemática que se está buscando erradicar o por lo menos disminuir, pues está violando la dignidad de las mujeres, un derecho muy importante para los ciudadanos de cualquier país.